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继说唱潮、摇滚潮后,市场将刮起民谣潮?

每日经济新闻 2022-12-27 13:53:09

◎从《中国新说唱》到《乐队的夏天》再到《我们民谣2022》,爱奇艺一直在自制音乐综艺尝试创新,也创造了说唱、摇滚的潮流,而民谣是尚未有人涉足的领域。

每经记者 丁舟洋    每经实习记者 宋美璐    每经编辑 陈俊杰    

“如果一首歌听起来从来不像是新的,也永远不会变老,那它就是民谣。”电影《醉乡民谣》中Llewyn在唱完了那首《Hang Me,Oh Hang Me》后,对客人们说出了这句话。

继说唱、摇滚之后,爱奇艺又将音乐综艺拓展到了民谣。

12月23日,民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》正式在爱奇艺播出,该节目由爱奇艺出品、鱼子酱、欣喜文化联合出品,节目总共邀请了29组民谣音乐人参加竞演,最终将选出5组年度民谣音乐人。此外,李宇春、张亚东、呼兰、徐志胜、老狼5位嘉宾将以“民谣朋友圈好友”的身份加盟。

在正式播出前的媒体看片会现场,爱奇艺副总裁、《我们民谣2022》总制作人姜滨分享了创建节目的初衷及幕后故事,在提到对节目的期待时,姜滨表示:“就像在民谣人和观众之间搭一座桥,我希望这个桥宽一些,用综艺的方式让更多的人到这个桥上来。”

图片来源:每经实习记者 宋美璐 摄

为什么要做“不流行”的民谣?

“这两年民谣不火了,你们为什么不前两年做?”节目中民谣歌手马飞的一句话道出了大家的疑问。

图片来源:爱奇艺供图

看片会现场,姜滨表示,“其实做民谣主题的综艺,圈子里面大家都琢磨了很多次了,有时候是情绪没有到或者社会氛围没有到,各种原因都没做出来,需要一个刺激。”

姜滨认为现在的刺激点到了,“前几年像选秀节目,我们跑太快了,做民谣综艺希望的宽度和刻板印象的民谣不太一样,我们希望在今天也关照一下大家的情绪,关照一下大家的生活,把节奏放慢下来。”

今年是选秀综艺被叫停的第一年,自2018年选秀元年之后,选秀综艺一直是撑起音乐综艺半边天的节目,爱优腾三大平台都在选秀节目投入了大量的精力,相应的也收到了可观的赞助回报。

和其他综艺一样,音综中也不乏综N代,音乐竞演类综艺中,选秀综艺的优势是市场上有大量的年轻练习生储备,但对于其他音乐竞演类综艺要想做成综N代,除了生命力还要考虑优质音乐人有限的问题。《乐队的夏天》在2020年第二季结束后,停滞两年。《中国新说唱》在连续4季后,在今年也采用了往季顶尖说唱歌手重新汇聚的方式,播出了《中国说唱巅峰对决》,再往前追溯,即便是爆款如《我是歌手》也在连续8季后不得不宣布终结。

互联网分析师张书乐从内容角度分析称,对于平台而言,综艺是网大、网剧和网综三者之间性价比最高、平台掌控力最强、可系列化程度最高的一种存在,但在目前的状态下,没有创新的综艺不会成为平台的主角。

近年来,在平台提质增效的背景下,各平台的音乐综艺数量均在下滑,根据艺恩数据统计,2017年以来,网络音乐综艺的数量持续收缩,2021年达到新低,仅有10部上线。

选秀综艺被叫停,综N代显疲态,平台尝试探寻其他形式的音综。今年来看,有主打“音乐+舞台”的《朝阳打歌中心》《来看我们的演唱会》,主打“音乐+旅行”的《边走边唱》,“音乐+故事”的《围炉音乐会》,“音乐+元宇宙”的《元音大冒险》等……

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但根据灯塔专业版数据,2022年正片播放市占率前30的综艺中,音乐综艺占据5个,均为综N代,今年尚未跑出称得上是爆款的新音综。

张书乐分析,今年各平台的综艺逐步从一种放肆娱乐的状态,回归到垂直文化范,确保平稳和不过界。“音乐综艺的好处在于话题性不太突出,不容易过界。坏处则是缺少话题性,加上此前各种音乐选修的泛滥,让大众化音乐综艺缺少了更多看点和内容积淀,原创内容较少,光靠老歌翻唱很难泛起更多涟漪。”

从《中国新说唱》到《乐队的夏天》再到《我们民谣2022》,爱奇艺一直在自制音乐综艺尝试创新,也创造了说唱、摇滚的潮流,而民谣是尚未有人涉足的领域。

对于是否期待节目再次引发新的民谣热潮,姜滨回应记者称,这次节目的受众仍然是综艺的受众,不只限于民谣爱好者。“不能确定能够引发新潮流,希望能让大家有一些情绪的感受。”

“看民谣节目就像读人物自传一样”

“谨以此片献给热爱生活的你”,节目开始前的这句话奠定了节目的整体基调——生活。

图片来源:节目截图

好妹妹秦昊谈起对节目录制的印象时称像在“排毒”:“排毒俩字就是这次录节目最大的感受,有些镜头没拍下来,但我们一直在下面听,听万总唱会哭,听周云蓬老师也会哭,哭惨了。”

和热血的摇滚乐不同,以“生活”“故事”为关键词的民谣乐更加容易引起共情,而这也是节目的破圈利器。

张书乐认为,破圈正是综艺成败的关键。“民谣的受众既垂直也可扩面,关键看综艺自身的普适性有多强、破圈能力有多大,说唱、摇滚也是小众,但有效地创新综艺形式就形成了破圈,达成了一种大众娱乐。”

爱奇艺也在尝试在节目中拓宽民谣的边界。

节目中,00后音乐人蒋先贵一首电音十足的《兔子稽查队》引发了全场对民谣定义的讨论。有人开玩笑称,蒋先贵应该去参加《乐队的夏天》。但节目组给出的回应是,“不要拘泥于音乐的形式,更看重的是内核要表达的东西。”

对此,姜滨称,他们在选人时,首先是从作品出发,节目在定义民谣的时候,希望有更宽的宽度,“所以我们既有张玮玮、万晓利这样的老牌音乐人,也有陈粒、好妹妹,还有庄达菲、蒋先贵这类年轻歌手。从作品的角度看,他们其实都可以纳到民谣的范畴。”

这点在嘉宾邀请上也可以看出。《我们民谣2022》邀请的嘉宾有李宇春、张亚东、呼兰、徐志胜、老狼5位,节目定义为“民谣朋友圈好友”。

其中脱口秀演员呼兰、徐志胜的出现引起热议,对此,姜滨解释称,民谣和脱口秀虽然是两个门类,但其实是相通的,“都是把生活里面的故事和情绪写出来提供给观众,另外,脱口秀的幽默也可以打破民谣的一些沉闷感。”他还透露,接下来会有岳云鹏、刘震云等嘉宾陆续加入。

要把节目做出圈并不容易。

从第一期的播出数据来看,《我们民谣2022》爱奇艺平台最高热度6831,和同年同平台的音乐综艺《中国说唱巅峰对决》热度值9292相比仍有一定距离。

作为《偶像练习生》《青春有你》等选秀节目的制作人,姜滨此前总是在和年轻人打交道,此次制作民谣主题的节目给了他完全不同的感受,姜滨告诉记者,“这个节目里面的这些老师和选秀的年轻人不太一样,年轻人都是一个青春勃发的状态,而民谣节目就像读人物自传一样,你会从别人身上学到感悟到很多东西。”

问及对节目的期待,姜滨称,“其实就像在民谣人和观众之间搭一座桥,我希望这个桥宽一些,用综艺的方式让更多的人能到这个桥上来。”

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